火爆的五一促销刚过，母亲节大家还会买买买吗？记者从广州商控集团获悉，其旗下的两大百货龙头广百百货及广州友谊继五一黄金周爆卖逾 2 亿元后，仅隔数天的母亲节又创下了逾 1 亿元的销量。显示出随广东省重大突发公共卫生事件二级响应调整为三级响应后，消费者也从宅家消费模式逐步转变为走出家门购物，线下消费明显回流，而且顾客需求也从之前的 " 生活必需品 " 恢复为 " 衣、食、住、行 " 的正常需求。
女装珠宝电器销售走俏
记者了解到，母亲节销售走俏的产品，大多以女性用品为主，如化妆品、女士服饰、珠宝金饰等商品备受青睐；在电费补贴、以旧换新以及银行活动等多重带动下，空调、冰洗类产品销售也相当可观。
不少家庭携母亲到市中心商圈的广百北京路店、新大新北京路店、广百天河中怡店选购珠宝首饰、按摩保健用品等母亲节热门礼物，白云区的广百新市店，成熟女装比平时销售翻 3 倍，珠宝上升 1 倍。广百 17 家门店联动促销，三天内创下超 7000 万元的佳绩。
而广州友谊的 VIP 三倍积分，则充分拉动了优质会员消费。钻石卡会员肖小姐（化名）及家人一起购物，分别在 10 多个专柜购买高端床上用品、小家电及家居用品，消费总额逾 30 万元。如上述的夫妻同行或一家大小的家庭式消费占了大部分，销售成交的联单率有明显的增加，钻石世家在母亲节促销两天中有大卡装钻石售出，带动同比上升 2 倍多，天气炎热也促进夏季女士服装销售同比增长 50%，空调、冰箱等家电销量同比增长 3 成。而家庭聚餐也有效带动烟酒、滋补品类的销售，同比超 100%。
直播带动品牌逆势增长
针对疫情状况，广百百货今年母亲节促销方式从的单一线下优惠活动，转变为利用高新技术、多渠道的手段，打造线上、线下全面的促销运营体系，通过组织品类社群营销，品牌多场的直播带货、线上虚拟门店等方式，激活线上存量的价值，填补现阶段线下销售的不足，从而改变了商场传统营销的模式。
广州友谊继五一后，在母亲节期间继续举办 " 亲情直播节 "，不少大牌纷纷加入。服饰品牌 MAX&CO、YI 直播吸引不少熟客到店，专柜成功连带推销多件商品，带动专柜全天销售超 10 万元。玛丝菲尔、雅迪斯、比音勒芬等服饰品牌客单价均超万元。国际化妆品 CPB、娇兰的直播带动销售同比增长 5 成。