武汉晚报讯（记者赵歆）5月15日，苏宁易购正式宣布，今年2月苏宁易购收购的万达百货有限公司（以下简称“万达百货”）下属全部37家百货门店，将更名为苏宁易购广场。苏宁与万达百货、阿里与银泰……电商频繁与传统百货“联姻”，传统商场或将向更数字化服务转型。
5月15日，苏宁易购总裁侯恩龙表示，37家苏宁易购广场将整合自身在双线渠道的优势资源，如苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁小店等其他业态，并联合原有供应商完成业态融合改造，实现模式的创新，打造集吃喝玩乐购为一体的智慧零售广场。第一家由万达百货改造的南京门店，将在5月底亮相。加上原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场，苏宁旗下广场业态已经达到了72家，为目前国内最大的自营智慧零售广场体系。
在湖北区域，位于襄阳的万达百货已正式更名为苏宁易购广场，店名招牌等标示内容已开始更换，6月18日前将完成相关内容。据湖北苏宁相关负责人介绍，襄阳万达百货会员数量为12万余人，将全部转化为苏宁会员。未来襄阳苏宁易购广场将接入苏宁物流会员免费3公里送货等线上链接线下服务，此外结合苏宁易购海内外供应链、新兴网红品牌、时尚买手集合店等方式，将具有互联网场景和实体优质体验结合的方式呈献给消费者。
2017年阿里巴巴联同银泰商业创始人沈国军发起对银泰的私有化建议，最终以272亿港元对价完成交易。2018年腾讯通过间接子公司收购海澜之家5.31%总股本交易总价25亿元。电商与传统百货实体“联姻”并非首次，散发出零售业态发展主流信号。
业内人士分析，线上落地成为主动力。零售业态在经历了传统到线上再到如今重视线下体验。多个品牌已经开始线上与线下两步走，缩小实体和线上购物价格差异。而一些服饰、美妆、电器等商品，消费者需要体验与服务作为辅助，零售业态回归服务本质。两者相结合，就消费者而言，未来或将迎来一批数字化商场，结合线上消费喜好数据分析，精准推荐想要商品。