护肤品，现代人基本上是一天也离不了。无论男女老少，早晚洗把脸，抹点东西，已经成为生活常态。只要稍有经济实力，多数人都会考虑选择百货商场的高档护肤品，成千也好、上万也罢，会不惜代价买下来，只为让自己显得年轻、漂亮、有活力。不知道有个现象你注意到没有，只要稍微高档一点的百货商城，基本上就没有国货护肤品的柜台，占据商场C位的都是那些跨国大品牌。这一现象值得深思，也警醒我们认识国情，坚持推进供给侧结构性改革，尽快补上中国制造短板。
护肤品已经成为国人必需品，中国品牌影响力还不够大
当你走上大街，你会发现如今的年轻女士，人人都是精心打扮，护肤品用得那个痕迹都能看出来。当你回到家中，你会发现自己的老婆、女儿是护肤品的忠实用户，甚至丈夫、老妈、老爸也跟着用起来了护肤品，可以说护肤品就像食品一样，成为一种必需品。现在的护肤品，已经早已不是大宝天天见，也不仅仅是百雀羚、自然堂那些国产护肤品，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅已经变得家喻户晓。
数据最能说明一切，一组不太新甚至不够完整，但在我看来最能反映购买欲望的数据，值得所有人深思：2019 天猫双十一预售，护肤类品牌预售前三分别为雅诗兰黛（预售额占比 8.4%），欧莱雅（占比 8.26%）和兰蔻（占比 6.8%），前十品牌全部为外资品牌；美妆类前三分别为雅诗兰黛（占比 10.20%），兰蔻（占比 8.3%）和美宝莲（7.38%），前十品牌中 9 个为外资品牌。2019年 10 月 21 日双十一预售开启仅 10 分钟，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、 赫莲娜等七个外资护肤品牌成交额即破亿。更有甚者，双十一开启前夕，雅诗兰黛小棕瓶眼霜预定超 55 万套，预售额达 2.9 亿元，个护类单品预售额排名第一。
尽管2019年双十一，最后由国产品牌完美日记获得销售冠军，但排在其后的还是那些传统外国大品牌。这还只是线上，要知道线下完美日记的店面销量情况如何，与国外品牌比较如何，都没有公开报道。
补齐护肤品差距，还有很长一段路要走
我们常说卡脖子，可能更多关注生产领域，或者说一些高精尖的电子技术。其实，在护肤品领域，国货遇到的卡脖子问题可能更大。40年前，几乎所有中国人有个雪花膏用就不错了。如今，护肤品已经走入千家万户。我们原有的技术积累可以说几乎是空白，除了模仿还是模仿。国外品牌技术封锁十分严密，我们无法通过市场换技术，因为这是一个高度市场化的行业，各家企业都有较为完善的商业秘密防护体系，也会采取并购等打压措施，让我们的品牌没有赶超的可能。即使我们要研发针对东方人皮肤的护肤品，也面临着不小的技术壁垒，日本的宝丽（pola）等品牌，会否给中国品牌追赶的机会？
当然，我们有我们的优势，淘宝、微商等平台，激活了国产护肤品的份额，把原来只能藏身于超市洗化专区的国货护肤品，放置在10亿以上用户面前，让他们去选择使用。线上交易，对于国货护肤品来说，是一个难得的机遇。但我们要清醒认识到，这也只是一剂镇痛剂，仅仅缓解或者说释放了国货护肤品的销量焦虑，随着消费者收入、使用体验感的变化，随时有可能会倒向进口产品。
有情怀还要有品质，踏踏实实做好自己的产品至关重要
我国有着全世界绝无仅有的超大市场，靠情怀买产品也有不小空间，无论是卖手机还是卖护肤品，都可以这样做。但是，没有品质，情怀能够坚持多久？据一位女性朋友讲，她曾经有一段时间，试着选用了同类型的国产护肤品，使用一段时间后无奈只有放弃，体验感、舒适度实在让她感觉一时无法接受。有这样经历的消费者，在我们这片国土上有多少？
作为国产护肤品厂商，他们的困难那是明摆着的：一方面，市场规模不断受到威胁，总有一批忠实客户，在不经意间流失掉。另一方面，研发能力还有很大提升空间，更需要长时间的积累，市场不会为他们预留时间去追赶、去超越。对他们来说，创收盈利相对来说都是非常困难的，做下去真的不容易。
然而，再难也要靠产品说话，而不是其他的东西。如果没有好的产品，想打开销售局面那是难上加难。如果为了一时之利，去贩卖情怀，置消费者利益于不顾，那这个品牌就会很危险。所以，作为一名爱国的消费者，笔者还是奉劝护肤品厂商，国货当自强，把爱国情怀更多转化为加强研发的动力，在巩固现有市场的同时，还是尽可能虚心学习借鉴国外厂商先进技术、先进模式，让自己产品的品质实现新飞跃，国内消费者自然就会向你靠拢。
最后的话
其实，化妆品只是一个缩影。商场里面的服装、鞋帽，还有其他的日用品，你能看到多少中国品牌？电子产品相对好一些，华为已经开始进入高端商场，大疆也很引人注目，但叫得响的国货品牌还是太少。国家一直在推进供给侧结构性改革，可以说是找到了解决这一问题的良策。
作为消费者，我们都愿意购买物美价廉的商品，但物美一定在前。
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